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服务项目
关键词: 兴义礼仪庆典公司

  如何才能做好节庆策划呢兴义礼仪庆典公司结合国内外节庆发展现状和趋势,提出了以下看法。


节庆策划原则

1)  1、突出主题

2)  2、抓住特色

3)  3、广泛参与

4)  4、国际化

5)  5、市场化

6)  6、不断创新

7)  7、注重效益

8)  4个要点:重点、亮点、热点和卖点。

节庆推广策划要点:

1、推广载体

1) 信息性软文(新闻稿、消息稿、行政通知、公文)

2) 印刷媒体(彩页、DM、报纸、杂志)

3) 电子媒体(电视、电台、网络)

4) 代言人(地区性推广责任人或联络人)

5) 推广活动(新闻发布会、演讲、座谈)

2、推广步骤

第一阶段 / 策划

6)  主要任务:传播的理念策划定位

7)  具体工作:

8)  确定广告传播的主要和次要对象

9)  确定广告诉求内容的重点和特性

10)  掌握预算设定广告传播的规模范围

11)  掌握可利用资源条件以强化传播强度

12)  制定传播渠道与媒体计划

13)  制定公关危机处理预案

第二阶段 / 包装

14)  主要任务:传播的识觉效果设计

15)  具体工作:

16)  节庆活动的口号设计

17)  新闻标题的设计、新闻草稿的撰写

18)  整体活动标志的图腾设计、征集

19)  整体会场的展示设计、征集

20)  人员形象、着装及接待用语设计

21)  媒体及制作物版面的广告表现设计

22)  活动相关赠品的样式及图腾设计

第三阶段 / 关联

23)  主要任务:传播的公关资源整合

24)  具体工作:

25)  搜集可利用的关系资源建立档案

26)  整理各关系线的主要代表或负责人员名单

27)  归纳出最佳的关联资源,设定优先级

28)  进行意向沟通,确认资源的可用性

29)  建立双方实际关系,确认资源的使用方式

第四阶段 / 覆盖

30)  主要任务:传播的媒体资源整合

31)  具体工作:

32)  搜集媒体的特性及实用程度

33)  搜集媒体的价格与最低成本

34)  运用公关资源进行广告交换

35)  调配广告的播出时间及长度

36)  调配广告的播出范围与内容

第五阶段 / 发布

37)  主要任务:广告与新闻交叉造势

38)  具体工作:

39)  发布行政通知

40)  召开新闻发布会

41)  第一次广告播出 / 主题:预告

42)  创造新闻话题引导舆论关注,对反应情况进行修正。

43)  第二次广告播出 / 主题:引起好感

44)  创造热烈回响的群众印象并积极追踪报导

45)  第三次广告播出 / 主题:动员

46)  刺激群众参与,调动高昂情绪,拉开活动序幕

3、推广机构

47)  公关公司 / 进行媒体及境外事务的运作并预写新闻稿

48)  广告设计公司 / 进行活动的整体形象的美化

49)  艺术设计顾问 / 提高活动整体内涵及优化

50)  推广代言人 / 扩大影响力

51)  监测部门 / 观察新闻与广告播出的各阶层反应,实时反馈

4、保障措施

政策 / 明确的实施方针。避免在推广中因各单位理解的模糊而影响积极性和进度。

人员 / 明确的工作分配。提高全员的工作热情并确立责任范围。

资金 / 提早确认资金情况,争取替代方案的修正时机。

时间 / 建立时间点反推的安全机制。设进度检查责任人。

节庆氛围营造


时间:2017-04-24 00:00:00

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