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如何才能做好节庆策划呢?兴义礼仪庆典公司结合国内外节庆发展现状和趋势,提出了以下看法。
节庆策划原则
1) 1、突出主题
2) 2、抓住特色
3) 3、广泛参与
4) 4、国际化
5) 5、市场化
6) 6、不断创新
7) 7、注重效益
8) 4个要点:重点、亮点、热点和卖点。
节庆推广策划要点:
1、推广载体
1) 信息性软文(新闻稿、消息稿、行政通知、公文)
2) 印刷媒体(彩页、DM、报纸、杂志)
3) 电子媒体(电视、电台、网络)
4) 代言人(地区性推广责任人或联络人)
5) 推广活动(新闻发布会、演讲、座谈)
2、推广步骤
第一阶段 / 策划
6) 主要任务:传播的理念策划定位
7) 具体工作:
8) 确定广告传播的主要和次要对象
9) 确定广告诉求内容的重点和特性
10) 掌握预算设定广告传播的规模范围
11) 掌握可利用资源条件以强化传播强度
12) 制定传播渠道与媒体计划
13) 制定公关危机处理预案
第二阶段 / 包装
14) 主要任务:传播的识觉效果设计
15) 具体工作:
16) 节庆活动的口号设计
17) 新闻标题的设计、新闻草稿的撰写
18) 整体活动标志的图腾设计、征集
19) 整体会场的展示设计、征集
20) 人员形象、着装及接待用语设计
21) 媒体及制作物版面的广告表现设计
22) 活动相关赠品的样式及图腾设计
第三阶段 / 关联
23) 主要任务:传播的公关资源整合
24) 具体工作:
25) 搜集可利用的关系资源建立档案
26) 整理各关系线的主要代表或负责人员名单
27) 归纳出最佳的关联资源,设定优先级
28) 进行意向沟通,确认资源的可用性
29) 建立双方实际关系,确认资源的使用方式
第四阶段 / 覆盖
30) 主要任务:传播的媒体资源整合
31) 具体工作:
32) 搜集媒体的特性及实用程度
33) 搜集媒体的价格与最低成本
34) 运用公关资源进行广告交换
35) 调配广告的播出时间及长度
36) 调配广告的播出范围与内容
第五阶段 / 发布
37) 主要任务:广告与新闻交叉造势
38) 具体工作:
39) 发布行政通知
40) 召开新闻发布会
41) 第一次广告播出 / 主题:预告
42) 创造新闻话题引导舆论关注,对反应情况进行修正。
43) 第二次广告播出 / 主题:引起好感
44) 创造热烈回响的群众印象并积极追踪报导
45) 第三次广告播出 / 主题:动员
46) 刺激群众参与,调动高昂情绪,拉开活动序幕
3、推广机构
47) 公关公司 / 进行媒体及境外事务的运作并预写新闻稿
48) 广告设计公司 / 进行活动的整体形象的美化
49) 艺术设计顾问 / 提高活动整体内涵及优化
50) 推广代言人 / 扩大影响力
51) 监测部门 / 观察新闻与广告播出的各阶层反应,实时反馈
4、保障措施
政策 / 明确的实施方针。避免在推广中因各单位理解的模糊而影响积极性和进度。
人员 / 明确的工作分配。提高全员的工作热情并确立责任范围。
资金 / 提早确认资金情况,争取替代方案的修正时机。
时间 / 建立时间点反推的安全机制。设进度检查责任人。
节庆氛围营造。